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Suchmaschinenmarketing von Kosmetikherstellern kaum genutzt
Geschrieben am Donnerstag, 22. Februar 2007 von firmenpresse
Suchmaschinenmarketing von Kosmetikherstellern kaum genutzt
metapeople und metaapes untersuchen erstmalig Suchmaschinen- und Affiliate-Marketing der Kosmetikbranche in der netaspect Studie „Kosmetik Online 2007“
Insgesamt 18 Webauftritte namhafter Kosmetikmarken, -Shops und Portale wurden innerhalb der Studie „Kosmetik Online 2007“ nicht nur auf ihre Usability überprüft, sondern auch hinsichtlich ihrer Eignung für Suchmaschinen bewertet. Das Ergebnis ist erschreckend, denn nur wenige der Seiten konnten mit ihren Inhalten und der barrierefreien Gestaltung im Rahmen der Suchmaschinenoptimierung überzeugen.
Das Ergebnis zeigt, dass Betreiber von Webseiten in der Kosmetikbranche viel Wert auf die optische Erscheinungsweise legen – nicht jedoch auf den dahinter liegenden Quelltext, auf aussagekräftige Inhalte oder die Barrierefreiheit für Suchmaschinen-Crawler. So werden für grafische Elemente kaum Alternativinhalte hinterlegt oder unbewusst Scriptsprachen eingesetzt, die verhindern, dass die Inhalte von Suchmaschinen auf Relevanz hin untersucht werden können. Weniger als ein Viertel der untersuchten Seiten überzeugten zumindest mit einem schlüssigen Konzept in diesem Bereich. Dabei ließe sich eine gute Suchmaschinenoptimierung durchaus auch mit ansprechender Optik verbinden.
Neben der Suchmaschinenoptimierung wurde für diejenigen Webseiten, die über einen Online Shop verfügen, auch die Werbung mit bezahlten Anzeigen in den Suchmaschinen bewertet. Dazu wurde nach relevanten Begriffen aus der Kosmetik- und Schönheitsindustrie gesucht. Aber auch hier zeigten sich eher schwache Resultate: Nur wenige Anbieter nutzen diese Möglichkeit der Online Werbung effizient und wichtige Wörter werden nicht belegt.
„Es ist leider nicht ungewöhnlich, dass große Marken im Bereich Suchmaschinen noch unterdurchschnittlich aufgestellt sind. Vielen ist nicht bewusst, welches Potenzial sich dahinter verbirgt und wie effizient diese Art der Online-Werbung ist“, so Tim Ringel, Geschäftsführer der auf Suchmaschinenmarketing spezialisierten Agentur metapeople (www.metapeople.de).
Zum ersten Mal wurde innerhalb der seit 2001 erscheinenden Kosmetikstudie das Online-Marketing am Beispiel von Suchmaschinenmarketing untersucht. Anhand von verschiedenen Schlüsselkriterien analysierte metapeople Webseiten wie www.douglas.de , www.yves-rocher.de , www.avon.de und andere auf deren Eignung und Suchmaschinentauglichkeit hin, vor allem für die in Deutschland wichtigste und meistgenutzte Suchmaschine, Google.
Als Schlüsselkriterien galten dabei nicht nur der Quelltext der Seiten, sondern auch die Benennung von internen Links, die Vergabe von individuellen Seitentiteln und die Aufbereitung der Inhalte.
Auch die metapeople Tochterfirma metaapes (www.metaapes.de) hat zum Sonderteil der Studie beigetragen, indem sie die Affiliate Marketing Maßnahmen der einzelnen Anbieter untersuchte. Prüfkriterien waren dabei zum Beispiel die Teilnahme an Netzwerken, die zur Verfügung gestellten Werbemittel oder das Umfeld im Markt.
Diese Untersuchung lieferte sehr interessante Ergebnisse. Es wurde deutlich, dass im Bereich Affiliate Marketing noch erheblicher Handlungsbedarf bei den untersuchten Unternehmen besteht, um ein wettbewerbsfähiges Affiliate-Programm anzubieten.
Detaillierte Informationen finden Sie im Sonderteil Affiliate Marketing der diesjährigen Kosmetikstudie.
Mehr Informationen zur Kosmetikstudie unter http://www.kosmetikstudie.de/
Mehr Informationen zum Sonderteil der Studie unter http://www.kosmetikstudie.de/Sonderteil.html
(Ende)
metapeople und metaapes untersuchen erstmalig Suchmaschinen- und Affiliate-Marketing der Kosmetikbranche in der netaspect Studie „Kosmetik Online 2007“
Insgesamt 18 Webauftritte namhafter Kosmetikmarken, -Shops und Portale wurden innerhalb der Studie „Kosmetik Online 2007“ nicht nur auf ihre Usability überprüft, sondern auch hinsichtlich ihrer Eignung für Suchmaschinen bewertet. Das Ergebnis ist erschreckend, denn nur wenige der Seiten konnten mit ihren Inhalten und der barrierefreien Gestaltung im Rahmen der Suchmaschinenoptimierung überzeugen.
Das Ergebnis zeigt, dass Betreiber von Webseiten in der Kosmetikbranche viel Wert auf die optische Erscheinungsweise legen – nicht jedoch auf den dahinter liegenden Quelltext, auf aussagekräftige Inhalte oder die Barrierefreiheit für Suchmaschinen-Crawler. So werden für grafische Elemente kaum Alternativinhalte hinterlegt oder unbewusst Scriptsprachen eingesetzt, die verhindern, dass die Inhalte von Suchmaschinen auf Relevanz hin untersucht werden können. Weniger als ein Viertel der untersuchten Seiten überzeugten zumindest mit einem schlüssigen Konzept in diesem Bereich. Dabei ließe sich eine gute Suchmaschinenoptimierung durchaus auch mit ansprechender Optik verbinden.
Neben der Suchmaschinenoptimierung wurde für diejenigen Webseiten, die über einen Online Shop verfügen, auch die Werbung mit bezahlten Anzeigen in den Suchmaschinen bewertet. Dazu wurde nach relevanten Begriffen aus der Kosmetik- und Schönheitsindustrie gesucht. Aber auch hier zeigten sich eher schwache Resultate: Nur wenige Anbieter nutzen diese Möglichkeit der Online Werbung effizient und wichtige Wörter werden nicht belegt.
„Es ist leider nicht ungewöhnlich, dass große Marken im Bereich Suchmaschinen noch unterdurchschnittlich aufgestellt sind. Vielen ist nicht bewusst, welches Potenzial sich dahinter verbirgt und wie effizient diese Art der Online-Werbung ist“, so Tim Ringel, Geschäftsführer der auf Suchmaschinenmarketing spezialisierten Agentur metapeople (www.metapeople.de).
Zum ersten Mal wurde innerhalb der seit 2001 erscheinenden Kosmetikstudie das Online-Marketing am Beispiel von Suchmaschinenmarketing untersucht. Anhand von verschiedenen Schlüsselkriterien analysierte metapeople Webseiten wie www.douglas.de , www.yves-rocher.de , www.avon.de und andere auf deren Eignung und Suchmaschinentauglichkeit hin, vor allem für die in Deutschland wichtigste und meistgenutzte Suchmaschine, Google.
Als Schlüsselkriterien galten dabei nicht nur der Quelltext der Seiten, sondern auch die Benennung von internen Links, die Vergabe von individuellen Seitentiteln und die Aufbereitung der Inhalte.
Auch die metapeople Tochterfirma metaapes (www.metaapes.de) hat zum Sonderteil der Studie beigetragen, indem sie die Affiliate Marketing Maßnahmen der einzelnen Anbieter untersuchte. Prüfkriterien waren dabei zum Beispiel die Teilnahme an Netzwerken, die zur Verfügung gestellten Werbemittel oder das Umfeld im Markt.
Diese Untersuchung lieferte sehr interessante Ergebnisse. Es wurde deutlich, dass im Bereich Affiliate Marketing noch erheblicher Handlungsbedarf bei den untersuchten Unternehmen besteht, um ein wettbewerbsfähiges Affiliate-Programm anzubieten.
Detaillierte Informationen finden Sie im Sonderteil Affiliate Marketing der diesjährigen Kosmetikstudie.
Mehr Informationen zur Kosmetikstudie unter http://www.kosmetikstudie.de/
Mehr Informationen zum Sonderteil der Studie unter http://www.kosmetikstudie.de/Sonderteil.html
(Ende)
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