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Trendstudie: 89 Prozent der Deutschen wünschen von Unternehmen mehr Nachhaltigke
Geschrieben am Donnerstag, 04. Februar 2021 von firmenpresse
Aktuelle Studie "Nachhaltigkeit im Fokus" des Marktforschungsinstituts Rothmund Insights untersucht Motive, Verhaltensweisen und W
Die groh etwas mehr zu bezahlen. Aktuell macht diese Zielgruppe der "Aktiv Nachhaltigkeitsbewussten" bereits 42 Prozent aller Verbraucherinnen und Verbraucher in Deutschland aus - Tendenz steigend. Die Corona-Krise hat diese Entwicklung zus
Dies sind Ergebnisse aus der heute ver"Nachhaltigkeit im Fokus - Motive, Verhalten und W" des Marktforschungsinstituts Rothmund Insights aus K& Telekommunikation, Versicherungen, Banken und Health Care).
Nachhaltigkeitsbewusste Verbraucher sind optimistischer, agiler und zukunftsorientierter
Aktiv nachhaltigkeitsbewusste Verbraucher kommen demnach - entgegen manch guch etwas mehr zu bezahlen.
Nachhaltigkeitsbewusstsein zeigt sich dabei als Grundhaltung, die sich durch alle Lebens- und Konsumbereiche zieht. Grundlegende Motive sind: Selbstwirksamkeit und Kontrolle, zugleich Neugier und ein starker Optimierungswunsch. Nachhaltigkeitsbewusste sind agil, tun das, was sie leisten k
"Das Thema Nachhaltigkeit ist in der Mitte der Konsumgesellschaft angekommen und bestimmt jetzt zunehmend auch das konkrete Verbraucherverhalten", sagt Jutta Rothmund, Wirtschaftspsychologin und Expertin f"Unternehmen sind daher gut beraten, dies in ihrer Produktentwicklung, Kommunikation und Unternehmensf".
"Greenwashing" wird kritisch betrachtet
Aktuell haben drei Viertel aller Haushaltsentscheider (75%) den Eindruck, dass "Nachhaltigkeit" bisher oft nur eine Werbefloskel von Unternehmen ist - und vieles was als nachhaltig oder gr"Greenwashing" stehen die meisten Verbraucher sehr kritisch gegenlt oft noch schwer.
Nachhaltigkeitsbewusstsein ohne Motivkonflikte gibt es nicht
Nachhaltigkeitsbewusstsein ohne Motivkonflikte und Dissonanzen gibt es im Verbraucheralltag nicht. Nachhaltigkeitsbewusstes Handeln ist gekennzeichnet von einem st"inneren Zertifikate-Handel". Aktiv Nachhaltigkeitsbewusste stellen sich den damit verbundenen inneren Konflikten, suchen daf
Corona-Krise st
Ein Drittel der "Aktiv Nachhaltigkeitsbewussten" (34%) und ein Viertel aller Bundesb
"Gerade jetzt ist der richtige Zeitpunkt f", sagt die Expertin Jutta Rothmund. "Generell gilt: "Nachhaltigkeit ist kein Trend, der wieder vor"
F"Aktiv Nachhaltigkeitsbewussten" (53%) und ein Drittel aller Verbraucherinnen und Verbraucher (32%) gehen davon aus, bereits im Jahr 2025 "sehr nachhaltig" zu leben. Aktuell sehen dies 14 Prozent der aktiv Nachhaltigkeitsbewussten - und neun Prozent aller Bundesb
Nachhaltigkeitspotenziale in einzelnen Alltagsbereichen und Branchen
Aktuell am st"Aktiv Nachhaltigkeitsbewussten" bereits beim Kauf von elektrischen Haushaltsgerschwerer festzumachen, und wird von den Unternehmen bisher auch erst wenig profiliert.
Konsequenzen f
F"Nachhaltigkeit im Fokus - Motive, Verhalten und W" zusammengefasst dreierlei:
1. Am Thema Nachhaltigkeit kommt jetzt und in Zukunft kein Unternehmen mehr vorbei - oder es droht, von Verbrauchern zunehmend links liegengelassen oder sogar abgestraft zu werden. Reines "Greenwashing" und Halbherzigkeit k"nachhaltig Nachhaltige" unter den Unternehmen werden hingegen belohnt.
2. "Aktiv Nachhaltigkeitsbewusste" sind eine wachsende und besonders potentialreiche Zielgruppe, die Unternehmen viele neue Chancen er
3. Unternehmen aus verschiedenen Branchen treffen in puncto Nachhaltigkeit auf differenzierte Erwartungen und Verhaltensweisen ihrer Kunden. Entsprechend differenziert sollten daher die Kenntnis der Zielgruppe, die Entwicklung von konkreten nachhaltigen Angeboten und die Kommunikation mit den Kunden sein.
Weitere Studieninformationen
Die komplette "Nachhaltigkeit im Fokus - Motive, Verhalten und W", mit umfangreichen weiteren Ergebnissen, konkreten Empfehlungen und Differenzierungen nach Zielgruppen, Anbietern und Produktsegmenten, kann direkt & Telekommunikation, Mobilit
Von folgenden einzelnen Unternehmen wurden Websites und Online-Angebote zur Nachhaltigkeit untersucht und thematisiert (in unterschiedlicher Detailtiefe):
1&1 IONOS, ALDI S&A, Check24, Commerzbank, Deka, Deutsche Bahn, Deutsche Bank, DKB, dm, E.ON, EDEKA, EnBw, eprimo, ERGO, Eurowings, Fairphone, Flixbus, GLS Bank, Gothaer, Gr&M, Helios Kliniken, IKEA, ING, Lichtblick, LVM Versicherung, Otto, Pfizer, Provinzial, R+V, REWE, Ryanair, Schw
Rothmund Insights ist ein unabhhmund, Wirtschafts- und Medienpsychologin mit mehr als 20 Jahren Erfahrung und Expertise in der Markt- und Kommunikationsforschung. Weitere Informationen: www.rothmund-insights.de (http://rothmund-insights.de/) - info@rothmund-insights.de
Ansprechpartnerin f
Rothmund Insights
Jutta Rothmund
Pantaleonswall 35
50676 K
Telefon: +49 221 859 97 58
Mobil: +49 177 289 56 12
E-Mail: info@rothmund-insights.de
Pressekontakt
Kommunikations- und Presseb
Ansgar Metz
Haselbergstra
50931 K
Telefon: +49 177 295 38 00
E-Mail: ansgar.metz@email.de
Original-Content von: Rothmund Insights,
Aktuelle Studie "Nachhaltigkeit im Fokus" des Marktforschungsinstituts Rothmund Insights untersucht Motive, Verhaltensweisen und W
Die groh etwas mehr zu bezahlen. Aktuell macht diese Zielgruppe der "Aktiv Nachhaltigkeitsbewussten" bereits 42 Prozent aller Verbraucherinnen und Verbraucher in Deutschland aus - Tendenz steigend. Die Corona-Krise hat diese Entwicklung zus
Dies sind Ergebnisse aus der heute ver"Nachhaltigkeit im Fokus - Motive, Verhalten und W" des Marktforschungsinstituts Rothmund Insights aus K& Telekommunikation, Versicherungen, Banken und Health Care).
Nachhaltigkeitsbewusste Verbraucher sind optimistischer, agiler und zukunftsorientierter
Aktiv nachhaltigkeitsbewusste Verbraucher kommen demnach - entgegen manch guch etwas mehr zu bezahlen.
Nachhaltigkeitsbewusstsein zeigt sich dabei als Grundhaltung, die sich durch alle Lebens- und Konsumbereiche zieht. Grundlegende Motive sind: Selbstwirksamkeit und Kontrolle, zugleich Neugier und ein starker Optimierungswunsch. Nachhaltigkeitsbewusste sind agil, tun das, was sie leisten k
"Das Thema Nachhaltigkeit ist in der Mitte der Konsumgesellschaft angekommen und bestimmt jetzt zunehmend auch das konkrete Verbraucherverhalten", sagt Jutta Rothmund, Wirtschaftspsychologin und Expertin f"Unternehmen sind daher gut beraten, dies in ihrer Produktentwicklung, Kommunikation und Unternehmensf".
"Greenwashing" wird kritisch betrachtet
Aktuell haben drei Viertel aller Haushaltsentscheider (75%) den Eindruck, dass "Nachhaltigkeit" bisher oft nur eine Werbefloskel von Unternehmen ist - und vieles was als nachhaltig oder gr"Greenwashing" stehen die meisten Verbraucher sehr kritisch gegenlt oft noch schwer.
Nachhaltigkeitsbewusstsein ohne Motivkonflikte gibt es nicht
Nachhaltigkeitsbewusstsein ohne Motivkonflikte und Dissonanzen gibt es im Verbraucheralltag nicht. Nachhaltigkeitsbewusstes Handeln ist gekennzeichnet von einem st"inneren Zertifikate-Handel". Aktiv Nachhaltigkeitsbewusste stellen sich den damit verbundenen inneren Konflikten, suchen daf
Corona-Krise st
Ein Drittel der "Aktiv Nachhaltigkeitsbewussten" (34%) und ein Viertel aller Bundesb
"Gerade jetzt ist der richtige Zeitpunkt f", sagt die Expertin Jutta Rothmund. "Generell gilt: "Nachhaltigkeit ist kein Trend, der wieder vor"
F"Aktiv Nachhaltigkeitsbewussten" (53%) und ein Drittel aller Verbraucherinnen und Verbraucher (32%) gehen davon aus, bereits im Jahr 2025 "sehr nachhaltig" zu leben. Aktuell sehen dies 14 Prozent der aktiv Nachhaltigkeitsbewussten - und neun Prozent aller Bundesb
Nachhaltigkeitspotenziale in einzelnen Alltagsbereichen und Branchen
Aktuell am st"Aktiv Nachhaltigkeitsbewussten" bereits beim Kauf von elektrischen Haushaltsgerschwerer festzumachen, und wird von den Unternehmen bisher auch erst wenig profiliert.
Konsequenzen f
F"Nachhaltigkeit im Fokus - Motive, Verhalten und W" zusammengefasst dreierlei:
1. Am Thema Nachhaltigkeit kommt jetzt und in Zukunft kein Unternehmen mehr vorbei - oder es droht, von Verbrauchern zunehmend links liegengelassen oder sogar abgestraft zu werden. Reines "Greenwashing" und Halbherzigkeit k"nachhaltig Nachhaltige" unter den Unternehmen werden hingegen belohnt.
2. "Aktiv Nachhaltigkeitsbewusste" sind eine wachsende und besonders potentialreiche Zielgruppe, die Unternehmen viele neue Chancen er
3. Unternehmen aus verschiedenen Branchen treffen in puncto Nachhaltigkeit auf differenzierte Erwartungen und Verhaltensweisen ihrer Kunden. Entsprechend differenziert sollten daher die Kenntnis der Zielgruppe, die Entwicklung von konkreten nachhaltigen Angeboten und die Kommunikation mit den Kunden sein.
Weitere Studieninformationen
Die komplette "Nachhaltigkeit im Fokus - Motive, Verhalten und W", mit umfangreichen weiteren Ergebnissen, konkreten Empfehlungen und Differenzierungen nach Zielgruppen, Anbietern und Produktsegmenten, kann direkt & Telekommunikation, Mobilit
Von folgenden einzelnen Unternehmen wurden Websites und Online-Angebote zur Nachhaltigkeit untersucht und thematisiert (in unterschiedlicher Detailtiefe):
1&1 IONOS, ALDI S&A, Check24, Commerzbank, Deka, Deutsche Bahn, Deutsche Bank, DKB, dm, E.ON, EDEKA, EnBw, eprimo, ERGO, Eurowings, Fairphone, Flixbus, GLS Bank, Gothaer, Gr&M, Helios Kliniken, IKEA, ING, Lichtblick, LVM Versicherung, Otto, Pfizer, Provinzial, R+V, REWE, Ryanair, Schw
Rothmund Insights ist ein unabhhmund, Wirtschafts- und Medienpsychologin mit mehr als 20 Jahren Erfahrung und Expertise in der Markt- und Kommunikationsforschung. Weitere Informationen: www.rothmund-insights.de (http://rothmund-insights.de/) - info@rothmund-insights.de
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Dies ist eine umfassende Business-Suchmaschiene für Unternehmer aus dem Mittelstand.
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Hier ist die Marktübersicht mit detaillierten Informationen über betriebliche Softwareprodukte, Branchensoftware, Standard- und Systemsoftware, technisch-wissenschaftliche Programme mit Herstellerinformation und Bezugsquellen.
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